La Ciudad de los Cien Palacios vive una de sus etapas más prometedoras en materia turística. Lo que hace apenas unos años parecía un objetivo lejano —romper con la estacionalidad propia de los destinos costeros— es hoy una realidad tangible, respaldada por datos sólidos que confirman el cambio de modelo.
Durante la semana del 19 al 22 de mayo, los alojamientos locales registraron una ocupación media del 84,48%, manteniéndose en un 83,43% durante el fin de semana del 23 y 24, y alcanzando un destacado 91,83% el sábado 17. Estas cifras, que antes se reservaban prácticamente en exclusiva para el mes de agosto, evidencian una clara tendencia al alza fuera de la temporada alta.
El dinamismo del sector se refleja también en la estructura empresarial y laboral: las empresas turísticas registradas en la Seguridad Social han crecido un 3% respecto al mismo periodo de 2024, alcanzando las 511 en total. En cuanto al empleo, el número de trabajadores del sector turístico ha aumentado un 1,9%, situándose en 5.079 personas, de las cuales 3.827 pertenecen al ámbito de la restauración. Se trata de las mejores cifras de la última década.
Paralelamente, los ingresos medios por habitación disponible (RevPAR) han experimentado una importante subida: de 66,10 euros en abril de 2021 a 88,49 euros en abril de 2025. Aún más significativo es el incremento en el gasto total medio por visitante, que pasa de 16,47 euros a 49,77 euros en el mismo periodo.
Este salto cualitativo no es fruto del azar, sino de una estrategia turística definida, que apuesta por una oferta cultural, patrimonial y deportiva diferenciada del modelo tradicional de sol y playa. Eventos como la reciente Euro Beach Soccer League, celebrada del 22 al 25 de mayo que llegaron a registrar más de 4.000 espectadores en algunos partidos, marcan un hito en la agenda local. También el fin de semana del 17 de mayo, que coincidió con el Día Internacional de los Museos, el Vía Lucis Cofrade y el Pregón de las Glorias, se registró una de las tasas de ocupación más altas del año.
A este calendario diverso se suma la cercanía de citas relevantes como la Feria de Jerez, que, aunque celebrada fuera del término municipal, actúa como atractivo complementario para los turistas que optan por alojarse en El Puerto.
La reciente Semana Santa ya reflejaba un cambio en los patrones de visita, con una ocupación media del 74,44%, siendo del 75,49% el Jueves Santo, 80,82% el Viernes Santo y 67,02% el Sábado Santo. Aunque positivas, estas cifras quedan por debajo de los recientes registros de mayo, lo que confirma la consolidación de nuevos picos de afluencia más allá de las fechas tradicionales.
Este crecimiento, que privilegia la calidad frente a la masificación, resulta doblemente beneficioso, pues dinamiza la economía local más allá de julio y agosto e introduce al visitante en una experiencia más ligada a eventos de interés nacional.
El alcalde de El Puerto de Santa María, Germán Beardo, ha valorado muy positivamente estos datos: “El Puerto está demostrando que tiene mucho que ofrecer los 365 días del año. Estamos rompiendo definitivamente con la estacionalidad gracias a una apuesta firme por diversificar la oferta, apoyar al sector empresarial y convertir nuestra ciudad en escenario de grandes eventos culturales, deportivos y patrimoniales. Esta tendencia al alza no es casual, es fruto del trabajo conjunto entre el Ayuntamiento, el sector privado y toda la sociedad portuense, que ha sabido adaptarse, innovar y mirar al futuro con ambición. Seguiremos trabajando sin descanso para consolidar este modelo que genera empleo, riqueza y orgullo de ciudad.”
